才聚芙蓉国 | 从日本回乡的资深“漫粉” 培育起文创湘军新力量

2018-07-06 15:38:40 hp 99

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刘瑾的办公室里,《那年花开月正圆》《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》《温暖的弦》

等热播电视剧的元素随处可见,挖掘影视剧的时尚文化元素,设计开发数字及实体衍生产品,

正是刘瑾在努力的方向之一。


红网时刻记者 熊晓宇 长沙报道

到2013年回到长沙时,刘瑾已经在日本学习、工作了11年,为回国创业积累了丰富的经验。


2002年,出于对动漫的喜爱,邵阳女孩刘瑾只身前往日本求学。往后几年里,她在早稻田

大学攻读了跨界媒体设计视觉设计专业研究生,在日本几家知名企业实习工作,从事动漫

跨界衍生品牌设计。


十余年的求学、工作经历,让刘瑾深入了解了动漫创作,更发现了文化衍生品的“商机”。

她参与品牌策划的日本电影《浪客剑心》,三部票房总计150亿日元,衍生品卖出了500亿

日元。


2013年,她与善禧文化董事长王洪玲结识,决心回到长沙,成为善禧文化合伙人。此后,在

刘瑾和团队的努力下,善禧以移动互联网为切入口,确定新媒体动漫发展方向,开启了新的

征程。


“长沙是文娱之都,有非常浓厚的文化艺术氛围,而且有消费能力、有诸多高校作为人才支撑,

湖南广电的影响力更能吸引很多优秀的电视作品。”在刘瑾看来,长沙具有发展文创产业得天

独厚的优势。


2014年,刘瑾作为唯一一个来自文化创意行业的代表,入选湖南省“百人计划”。除了百万元

创业和生活补贴外,刘瑾还获得了在居留和出入境、医疗、保险、住房、子女就学等方面的优惠

待遇,“公司租用场地的优惠,还会组织一些学习班、论坛等活动,可以帮助我开拓资源,赢得

合作的机会。”对刘瑾来说,有政策、环境的加码,干事创业的底气更足了。


走进刘瑾的办公室,摆满各样卡通玩偶的沙发,以《那年花开月正圆》概念设计的书桌屏风,

《三生三世十里桃花》电视剧的概念水杯……“二次元”气息扑面而来。刘瑾坐在办公桌前,一头

短发干净利落、一身黑色连体阔腿裤知性优雅,她向记者展示着手上的莲花戒指,“这是我们和电

视剧《扶摇》合作推出的产品,以莲花为主元素推出了一系列饰品。”


携手影视剧,挖掘其中的时尚文化元素,设计开发数字及实体衍生产品,正是刘瑾的一次新尝试。

去年,电视剧《楚乔传》热播,而由善禧为其设计的轻金属徽章更是一经发布就在业内引起轰动。


“跳出以往为古装剧宣传的传统思路,根据其剧情,在形象设计中融入轻金属元素。”在刘瑾的

理念中,衍生品的开发,不是在产品上印几个字就可以了,而是要在不改变电视剧宣传主题的前

提下,提取“元素”,为产品赋能,进一步加强和丰富产品的风格与结构。


《微微一笑很倾城》《温暖的弦》《择天记》《我们的少年时代》以及即将播出的《如懿传》……

随着名气渐盛,善禧文化吸引到越来越多的影视剧组关注。截至2017年底,善禧文化数字衍生品的

传播量超过25亿次,以从电视剧《三生三世十里桃花》中提取的“桃花”为概念设计的首饰系列,

一个半月销售超千万元,电视剧《温暖的弦》中提取的“1399”为概念设计的单款首饰,单月销售

两万余件。


“眼下,我们正在与湖南省博物馆和图书馆合作,设计推出系列文创产品。”刘瑾介绍,从T型帛画

中提炼出来的卡通玉兔冰箱贴、从素纱襌衣中提炼的斜扣式笔袋等30多款极具省博特色的产品将在

本月亮相。


“把传统文化与时尚元素相结合起来,设计出年轻人喜欢的衍生产品,吸引更多的年轻人关注、爱上

传统文化。”刘瑾说,善禧文化还和韶山、南岳、桂林等著名旅游景点建立了长期合作,下阶段会更

关注与湖南本土的合作,做旅游景点的文创产品,展示地方特色文化。


走在善禧文化的工作室,无论是墙上极具个性的标语还是小细节的装潢,都传递着年轻的信号。目前,

善禧共有员工90多人,平均年龄在93、94年。“做文创产业,人才非常重要,人才的质量更重要。”

刘瑾感言,长沙对人才的吸引力越来越大,公司里有很多从一线城市回乡就业的年轻人,而系列人才

政策的发布,对于公司吸引、招募更多力量也会起到更多的支撑作用。