从电视剧《微微一笑很倾城》聊聊善禧文化打造的全媒体IP运营

2017-05-03 17:32:55 hp 87



备受期待的电视剧《微微一笑很倾城》一经播出,就以“倾城”之势称霸荧屏,并迅速占领微博话题榜,掀起一股全民追剧狂潮。1.jpeg




而这部剧的迅速引爆,除了有热门IP+当红明星作保障,背后还有商业运作在多平台多维度助力,集结了优酷、UC、淘宝、森马、善禧文化等多方资源。


网络数据攀新高


电视剧《微微一笑很倾城》的各项数据正在不断刷新纪录。稳居播放量、微博热搜榜话题榜等各种榜单榜首位置,目前微博话题近35亿阅读,优酷的播放量超过40亿,成为2016年网络播放量最高的青春偶像大剧。该剧在江苏卫视和上海东方卫视播出后也获得了广大观众的力捧,收视率总和高达2.13%,占6.5%市场份额。




布局IP实体衍生市场


电视剧《微微一笑很倾城》一跃成为当红IP,善禧文化与之合作,为其量身打造爆款实体衍生品和数字衍生品,最大限度深耕这款超级IP的价值,并为该IP的传播开辟了更新的领域。


实体衍生品方面,善禧文化以青春视角挖掘IP特色和价值,联合名创优品、百安思等知名品牌开发生产一众具有鲜明IP标签的实体产品,并开启全渠道多平台分销模式;与Cmall、微票儿商城、大麦网、百度糯米、奇异果等平台深度合作,在电视剧开播期间同步推出微微系列周边产品,吸引粉丝眼球,一时间迅速带动流量变现。截止到目前为止,实体衍生品销售额已达千万元级。截止到目前为止,实体衍生品销售额已达千万级!4.jpeg



 

开拓虚拟数字衍生领域


在数字衍生品方面,善禧文化为该剧度身开发微微一笑系列手机主题、手机表情及手机贴纸等数字衍生品。其中,手机主题在三星、OPPO、小米主题商店下载火爆,短短九日内突破百万次下载量;手机表情已在QQ表情平台上线,并即将上线至微信平台;手机贴纸也在IN、Funny、PO-美颜相机火热上线。目前该系列数字衍生品总使用量已超过2000万次,不仅受到粉丝热捧,也成为路人喜爱的沟通神器。

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善禧文化为微微IP开发的数字衍生产品,以虚拟联动实体衍生市场的形式,进一步加深微微IP的知名度及影响力。

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玩转“边看边买”新模式


优酷作为电视剧《微微一笑很倾城》的独家播放平台,以其在视频行业的影响力和较强的营销能力,助力此剧拿下播放量冠军。同期与善禧文化联合玩转“边看边买”新模式(即将上线),在电视剧《微微一笑很倾城》的直播页面中就有周边衍生品露出。观剧的同时,点击屏幕右上方“互动”界面,即可购买微微系列周边衍生品。善禧文化与优酷的合作促成内容和电商的有效融合,为播放平台、电商模式探索了更多的可能性,实现电商变现的同时也增加了剧集的影响力。




 

粉丝活动全线引爆,打造口碑传播热潮


电视剧《微微一笑很倾城》开播以来,集结善禧文化、优酷、东鹏特饮、味全每日C、森马、惠普等一众合作方开展微博线上活动。善禧文化与微微官博于开播日同步推出的微笑拍屏活动一时间引爆微博,粉丝通过看剧拍照参与活动,可获得善禧文化推出的微微实体衍生品。微微官博粉丝破百万之后,善禧文化策划推出百万礼金免费送活动,回馈粉丝支持的同时为电商引流。线上集结线下的粉丝互动,带来了快速的品牌积累和销售转化,更为电视剧《微微一笑很倾城》增加了口碑。 





今年,善禧文化除了为《微微一笑很倾城》打造全媒体IP运营,手中还握有《特工皇妃楚乔传》《闭嘴!爱吧》《凉生,我们可不可以不忧伤》等诸多热门影视资源,还将爆出更多玩法持续为IP发力!